Capital de la Comarca de la Costa Oriental cántabra, es una villa de rancio abolengo y muy turística, con una playa de fina y dorada arena, de gran calidad y limpieza. La Puebla Vieja forma un bello Conjunto Histórico Artístico en el que sobresale su iglesia de la Asunción de estilo gótico cisterciense en la que subsisten cuatro naves del s. XIII, con pórtico del s. XVI y varias capillas renacentistas, siendo la torre campanario del XVII. La Puebla Vieja está formada por seis calles o rúas al pie de la citada iglesia, con casonas, palacios, templos y conventos. De interés turístico es igualmente el Túnel de la Atalaya con su Mirador del Abra, el Fuerte del Rastrillar, la Casa de las Cuatro Témporas, las Escuelas indianas del Doctor Velasco y el edificio modernista del Mercado con su cerámica esmaltada. Tres playas hay: La Salvé, Refatón y Aila. Y la Batalla de Flores está declarada de Interés Turístico Nacional, en el último viernes de agosto.